Un montón de publicidad ya está incrustada en los juegos electrónicos. La nueva arruga es que los juegos pueden incorporarse en los anuncios, tal vez la única esperanza de atraer el interés de algunas personas el tiempo suficiente para transmitir un mensaje.
El anuncio televisiva de Coca-Cola China para el mercado de Hong Kong invitó a los espectadores a usar sus teléfonos inteligentes para «chok» tapas de botellas volando a través de sus pantallas de televisión. Un tambaleo bien programado del teléfono cogería un tope en la pantalla del teléfono, ganando puntos (para ser canjeados más tarde por las entradas del sorteo). Esta integración móvil era complicada: por ejemplo, la gente tenía que descargar una aplicación especial para jugar, y el tiempo de los anuncios tuvo que ser anunciado con antelación para que los jugadores estuvieran listos. Pero todo se unió y funcionó. La aplicación se descargó 380.000 veces en su primer mes, y la exposición al anuncio (en televisión, YouTube y Weibo combinados) superó los 9 millones de visitas. Algunos antecedentes:
Los juegos electrónicos comenzaron como toda la tecnología whizbang y sin atractivo estético. ( Pong, cualquiera?) Los jugadores de hoy exigen no solo imágenes impresionantes, sino también profundidad narrativa y emocional. A medida que el avance de la tecnología hace que dicha integración sea más fluida, muchos especialistas en marketing se basarán en este comienzo. Algunos de ellos pueden sorprenderse de la rapidez con que el talento creativo vuelve a primer plano.
Este es el segundo de una serie de publicaciones de nuestro Edición de marzo sobre el futuro de la publicidad. Manténgase atento a más «Creative Tque romperá el código» en las próximas semanas; los temas incluyen Variaciones de un meme; Colaborar con la multitud; Humor suficiente; Un nuevo movimiento social; Anuncios que «se van nativos»; y Productos Personalizados.
También queremos saber qué campañas publicitarias te parecen innovadoras; cuéntanos a continuación y podríamos analizar tu selección como parte de esta serie.
Un centro de información de HBR
