Si tu empresa es tonta, no reportes a través de YouTube

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Las noticias de un error corporativo pueden tener el doble del impacto en los posibles inversionistas si se entrega por video en lugar de texto escrito, de acuerdo con un experimento liderado por Frank D. Hodge, de la Universidad de Washington. Se le preguntó a un grupo de gerentes profesionales cuánto invertirían en una compañía ficticia con un sonido financiero […]

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Las noticias de un error corporativo pueden tener el doble de impacto en los inversores potenciales si se entregan por vídeo en lugar de texto escrito, según un experimento liderado por Frank D. Hodge, de la Universidad de Washington. A un grupo de gerentes profesionales se les preguntó cuánto invertirían en una empresa ficticia con una sólida historia financiera y luego se les preguntó de nuevo después de enterarse de una reposición financiera forzada. La cantidad cayó un 13%, en promedio, entre los gerentes que leían sobre la redeclaración, pero un 26% entre los gerentes que vieron un anuncio en video. Las empresas «necesitan estar alerta ante el poderoso efecto que tiene el video cuando los sentimientos de las personas entran en juego», dice Hodge.


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