Refuerce su presencia profesional en las redes sociales

Refuerce su presencia profesional en las redes sociales

Resumen.    ¿Ha pensado alguna vez en utilizar las redes sociales para fortalecer su carrera? Hay muchas plataformas de redes sociales y cada una tiene diferentes ofertas que pueden beneficiarlo más o menos en función de su trabajo actual y sus objetivos profesionales futuros. Primero, decida dónde pasa su tiempo. Averigüe qué características son imprescindibles, agradables e irrelevantes para mostrar sus habilidades y construir una fuerte presencia. Si bien no tiene que elegir una sola plataforma, intentar construir una presencia profesional en demasiadas a la vez puede ser una pérdida de tiempo valioso, especialmente si una plataforma no satisface sus necesidades u objetivos profesionales. A continuación, recuerde que estar en una plataforma de redes sociales no es suficiente. Lo que importa es su visibilidad, su impacto y cómo ambas cosas lo acercan a su objetivo profesional. Quién sabe usted es tan importante como a quien conoce. Utilice su cuenta de redes sociales como una tarjeta de presentación en línea y compártala con las personas que conozca. Siga a las personas en sus páginas profesionales de redes sociales, interactúe con su contenido, comente sus publicaciones y contacte con una solicitud u oferta directamente relacionada con sus intereses o su trabajo. A continuación, cree una estrategia de contenidos para su cuenta. Piense en los tipos de contenido que compartirá, cuándo lo compartirá y cómo su contenido creará valor para sus seguidores. Utilice su contenido para mostrar sus ideas y perspectivas para que la gente lo conozca. Por último, sea coherente. Asegúrese de que lo que comparte y su forma de comentar y comportarse en las plataformas sociales profesionales se alinee con sus valores y con la forma en que quiere que la gente piense de usted.

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Por Michelle Gibbings

Cuando se trata de su carrera, las redes sociales pueden ser sus amigas y sus enemigas. Por un lado, las investigaciones han descubierto que mirar las publicaciones relacionadas con la carrera de las personas en las redes sociales puede afectar nuestra percepción y sentimientos sobre nuestro propio progreso. Ver a amigos, colegas e incluso extraños publicar historias sobre sus éxitos puede llevarnos a comparaciones poco saludables, autocríticas y sentimientos de frustración.

Por otro lado, si bien las redes sociales tienen sus defectos, hay algunas formas inteligentes de impulsar nuestras carreras. Cuando se usa estratégicamente, puede ayudarnos a encontrar trabajo, obtener conocimientos de una amplia gama de personas, fortalecer nuestras redes e incluso hacer que nuestro trabajo sea visible para las masas.

¿Cómo obtiene los beneficios? Desarrollando una fuerte presencia en línea. Según investigaciones, observaciones y mi propia experiencia, he aquí cómo empezar.

Elija las plataformas que se adapten a su carrera.

Hay cientos de plataformas de redes sociales y cada una tiene diferentes ofertas que pueden beneficiarlo más o menos según su trabajo actual y sus objetivos profesionales futuros. Sea selectivo con los que interactúa y de qué manera.

Para ayudarlo a decidir dónde dedicar su tiempo, averigüe qué características son imprescindibles, agradables o irrelevantes para mostrar sus habilidades y construir una fuerte presencia. Esto dependerá en gran medida de su sector o profesión. Por ejemplo, si es fotógrafo con el objetivo de aumentar sus seguidores, querrá considerar plataformas como Instagram, Pinterest, Behance y Vero Social, todos los cuales son canales con prioridad visual diseñados para ayudar a los creadores a compartir su trabajo con una gran audiencia. Mientras tanto, una plataforma como Twitter, diseñada para noticias breves basadas en texto o actualizaciones personales, puede ser más útil para un reportero que quiera compartir comentarios sobre la actualidad.

Si es director de proyectos con el objetivo de conseguir un nuevo trabajo, un sitio centrado en la profesión como LinkedIn puede ser la mejor opción. Con sus sólidas funciones de búsqueda de empleo y creación de redes, LinkedIn es un gran lugar para encontrar nuevas oportunidades, mantenerse al día con las tendencias de la industria y conectarse con reclutadores y líderes de opinión en su campo.

Si es de los que buscan desarrollarse como influencer o promocionar su negocio entre públicos más jóvenes, las plataformas de vídeo dirigidas a los usuarios de la Generación Z y de la generación del milenio, como YouTube o TikTok, pueden ser el mejor lugar para mostrar su personalidad o producto.

Si bien no tiene que elegir una sola plataforma, intentar construir una presencia profesional en demasiadas a la vez puede ser una pérdida de tiempo valioso, especialmente si la plataforma no satisface sus necesidades u objetivos profesionales. Es mejor que utilice ese tiempo para reforzar su perfil en los lugares que lo hacen.

Construya y refuerce su presencia.

Recuerde, estar en una plataforma de redes sociales no es suficiente. ¿Cómo se asegura de que es visible e impactante? Concéntrese en tres cosas: conectar, crear y coherencia.

Conectando

Haga un esfuerzo consciente para expandir su red y reforzar su visibilidad. Quién sabe usted es tan importante como a quien conoce.

Utilice su perfil de redes sociales como tarjeta de presentación en línea. Cada vez que conozca a alguien que quiera en su red, envíele una invitación en la plataforma social que prefiera. Piense en esta invitación como su «tarjeta de presentación» virtual o una forma de mantenerse en contacto cuando cambien los datos de contacto del trabajo. En su mensaje, recuérdeles su conversación y mencione por qué quiere mantenerse conectado.

Por ejemplo, podría decir:» Hola [nombre]. Ha sido un placer conocerlo en la conferencia este fin de semana. Me encantó escuchar cómo consiguió su puesto actual y estoy muy interesado en explorar una carrera en la misma industria. Me gustaría mantenerme conectado en LinkedIn para obtener más información sobre su trabajo a través de sus publicaciones».

Mantenga este primer mensaje simple y poco exigente. Si inmediatamente les envía spam con solicitudes de asesoramiento o cualquier otro tipo de solicitud, su solicitud puede resultar no genuina o puramente transaccional. Lo último que quiere es convertirse en alguien que la gente ignora.

Que sea una calle de doble sentido. Otra forma infalible de conectar con la gente es seguirla en sus propios perfiles sociales. Esto le dará la oportunidad de interactuar con su contenido, comentar sus publicaciones y plantear preguntas u ofrecer información directamente relacionada con sus intereses o su trabajo. Tenga en cuenta que, como usted, otras personas pueden tener perfiles separados para su vida «profesional» y «personal». Para evitar ser demasiado intrusivo, haga todo lo posible por identificar y conectar con las personas de sus perfiles profesionales.

Por ejemplo, imagine que ha estado siguiendo a un diseñador gráfico en Instagram cuyo trabajo admira. Puede enviarles un mensaje y decir: «Me encantó su trabajo reciente en la campaña social #breakthebias. Me inspiró. Si tiene tiempo en las próximas semanas, me encantaría conectarme con usted para comprender mejor cómo puedo ayudar a compartir su mensaje con mis colegas y aplicar sus ideas en la industria en la que trabajo. ¿Estaría disponible para charlar por Zoom en algún momento de la semana que viene o la siguiente?» De esta manera, les pide algo, pero también les ofrece algo: para elevar su voz o compartir su trabajo.

Recuerde, en todo momento, mantenga su tono personal y auténtico. Su atención debe centrarse en desarrollar la confianza y construir una relación genuina.

Creando

Así como las marcas y las empresas tienen una estrategia de medios de contenido para sus productos y servicios, usted también debería hacerlo para sus perfiles profesionales en redes sociales. Al decidir cómo quiere presentar y publicar, tenga en cuenta lo siguiente:

Qué: ¿Qué será interesante o útil para las personas de su red y, al mismo tiempo, crear conciencia sobre quién es y qué hace? Estudie los perfiles y las publicaciones de las personas a las que admira, así como de las personas que están accediendo a una audiencia con la que pretende captar, para inspirarse. Considere la naturaleza y el estilo de lo que comparten, la frecuencia y el formato. No copie su trabajo, sino que lo utilice para hacer una lluvia de ideas sobre su propia estrategia de contenidos única.

Por ejemplo, si sigue a un par de líderes de opinión en Twitter, pregúntese: ¿con qué frecuencia publican? ¿Qué tipo de contenido publican? ¿Cuáles de sus publicaciones provocan más conversación y por qué? ¿Cuáles de sus publicaciones se comparten más ampliamente? ¿Reaccionan a los acontecimientos en tiempo real? ¿Tienen éxito porque ofrecen una perspectiva nueva? ¿Comparten vídeos, imágenes, infografías, artículos o solo sus ideas?

Al comisariar su propio contenido, tenga en cuenta lo que ha aprendido y experimente. Incluso puede volver a compartir el contenido de los creadores u organizaciones que despierten su interés y etiquetarlos como fuente. Pero sea selectivo. Cuando comparta contenido, asegúrese de que proviene de sitios y puntos de venta creíbles, y de que su contenido original sea reflexivo, perspicaz y útil. Su comunidad lo apreciará y le agradecerá por aumentar sus conocimientos.

Cuando: Cuando empiece a construir su presencia en las redes sociales, puede ser útil trazar un mapa de la frecuencia con la que publicará en la plataforma, incluidos los días y horas de la semana en los que creará contenido, así como cuándo iniciará sesión para interactuar con otras personas de su red. Su plan no tiene por qué ser complejo ni consumir muchos recursos, pero debe proporcionar detalles sobre sus objetivos, lo que compartirá, el formato que utilizará, sus mensajes clave y la frecuencia con la que los compartirá.

Por qué: A medida que comience a publicar e interactuar con otros con regularidad, ganará, naturalmente, más visibilidad. Pero la visibilidad por sí sola no es suficiente para causar un impacto. Para que la gente lo recuerde, tienen que verlo como alguien que comparte información o ideas reflexivas y valiosas. Cada vez que vaya a publicar, pregúntese: ¿Es este contenido útil, relevante y oportuno? ¿Qué relación tiene compartir esto con mis objetivos profesionales? ¿Cómo contribuye a mi comunidad compartir esto? Utilice su contenido para mostrar sus ideas y perspectivas para que la gente lo conozca. 

Coherencia

Asegúrese de que lo que comparte y su forma de comentar y comportarse en las plataformas sociales profesionales se alinee con sus valores y con la forma en que quiere que la gente piense de usted. Cada vez que comparte algo, reflexione y responda: ¿Se alinea este contenido con mis valores y mi marca? ¿Respaldaré estos comentarios si se les impugna? ¿Compartir este contenido podría perjudicar u ofender o dañar potencialmente mi reputación y mi carrera?

Sea coherente en su idioma y tono, en sus áreas de interés y en la forma en que responde a su comunidad. Además, recuerde que tener dos personalidades de las redes sociales puede crear confusión sobre su presencia y su marca. Si quiere tener una presencia personal y profesional diferente en las mismas plataformas sociales, considere la configuración de privacidad que utiliza para controlar quién ve qué.

Por ejemplo, si su perfil de Instagram abierto está lleno de artículos y comentarios que apoyan una cuatro días a la semana, y su perfil de LinkedIn se centra en compartir material que sea anti-cuatro días de la semana laboral, confundirá y perderá la confianza del público que ha establecido en ambas plataformas. También si su perfil de Twitter está repleto de tuits que no se alinean con la imagen profesional que publica en LinkedIn.

Establecer una presencia exitosa en las redes sociales, que promueva y acelere su carrera profesional no es por casualidad. Es el resultado de un enfoque deliberado, un esfuerzo sostenido y un enfoque bien meditado.

Así que, tanto si quiere hacer crecer su red, encontrar un nuevo trabajo, mejorar su presencia o progresar en su carrera, las redes sociales pueden ser más amigas que adversarias. Pero dominar cómo usarlo y elevar su impacto lleva tiempo, tiempo que bien vale la pena el esfuerzo.


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