Bem-vindo ao Future of Advertising Insight Center

Depois de décadas de estase, todo o inferno está se soltando no negócio do anúncio.
Os novos líderes do século XXI
Os novos líderes do século XXI

Depois de décadas de estase, todo o inferno está se soltando no negócio de anúncios. Com a explosão de novas mídias e tecnologias e a ascensão de consumidores capacitados (e céticos), os profissionais de marketing estão descobrindo que o velho saco de truques não funciona mais tão bem. E eles estão inventando maneiras fundamentalmente novas de buscar o principal trabalho da publicidade: persuasão.

Este HBR Insight Center sobre o futuro da publicidade explorará a transformação. Vamos investigar as tecnologias que estão reinventando como as empresas se conectam com os clientes e analisaremos como big data e novas ferramentas analíticas estão permitindo que os anunciantes sintonizem e microdirecionem suas mensagens em tempo real. Nossos blogueiros também examinarão a nova geração de consumidores que, cada vez mais, rejeita mensagens interruptivas e exige que a publicidade se apresente somente quando convidada — e somente se a mensagem oferecer valor. E analisaremos o crescente envolvimento dos consumidores em publicidade, tanto como árbitros quanto colaboradores criativos. Essa exploração acontece em conjunto com nossos holofotes sobre publicidade no Edição de março da HBR.

Ao longo das próximas quatro semanas, você encontrará contribuições provocativas de profissionais e estudiosos líderes do pensamento, incluindo Jerry Wind, diretor do programa Future of Advertising da Wharton, Sir Martin Sorrell, CEO do WPP Group, Bonin Bough, vice-presidente de mídia global e envolvimento do consumidor na Mondelez International, e Baba Shetty, CEO da Newsweek/Daily Beast. A editora-em-grande da HBR Julia Kirby expandirá seu artigo,” Criativo que quebra o código”, com uma série de postagens destacando campanhas publicitárias particularmente eficazes. Também da revista, Wes Nichols mergulha em Análise de publicidade 2.0, diz Sunil Gupta Para dispositivos móveis, pense em aplicativos, não anúncios, e Jeffrey F. Rayport explora Novo meio da publicidade: experiência humana.

Gostaríamos de saber o que você acha que funciona também. Que novos tipos de publicidade realmente ficam com você? Onde os dispositivos móveis e sociais estão movendo seu setor? E a ascensão da televisão social? Estamos ansiosos para ouvir como é o futuro da publicidade para você.



  • GM
    Susy Jackson and Gardiner Morse are editors with the Harvard Business Review Group.
  • HBR.org

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