Preparen el estímulo: Cómo ganar en la economía verde de Obama

A menos de dos semanas de su presidencia, está claro que Barack Obama significa negocios, es decir, negocios verdes. El Presidente está poniendo en marcha una serie de iniciativas de gasto y regulación para impulsar nuestra economía enferma y crear millones de puestos de trabajo, reduciendo al mismo tiempo nuestra dependencia del petróleo extranjero y trabajando para evitar el cambio climático. Está claro que cree que un estímulo verde es la mejor manera de sanar nuestra economía, volver a poner a la gente a trabajar y proteger nuestro medio ambiente durante las próximas décadas. Él lo entiende. El Presidente, por supuesto, está trabajando estrechamente con los líderes del Congreso. En particular, el paquete de estímulo aprobado hace unos días invertiría más de 60 mil millones de dólares en energía limpia, un importante pago inicial de la promesa de campaña de Obama de invertir 150 mil millones de dólares en los próximos 10 años. Así que el Congreso parece conseguirlo. La pregunta es: ¿Su negocio lo consigue? A medida que las políticas energéticas y climáticas cambian rápidamente y miles de millones de dólares públicos se vierten en el mercado, las empresas de todo tipo necesitan estar, si no «listos para la pala», y luego listos para el estímulo. Como argumentamos en una columna anterior, las empresas que se adelantan a la evolución de las políticas y toman decisiones inteligentes pueden «dejar atrás» su competencia como proveedores de opciones para ampliar los servicios de energía limpia, tecnología e infraestructura. Muchas industrias se ... Read more

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A menos de dos semanas de su presidencia, está claro que Barack Obama significa negocios, es decir, negocios verdes. El Presidente está poniendo en marcha una serie de iniciativas de gasto y regulación para impulsar nuestra economía enferma y crear millones de puestos de trabajo, reduciendo al mismo tiempo nuestra dependencia del petróleo extranjero y trabajando para evitar el cambio climático. Está claro que cree que un estímulo verde es la mejor manera de sanar nuestra economía, volver a poner a la gente a trabajar y proteger nuestro medio ambiente durante las próximas décadas. Él lo entiende.

El Presidente, por supuesto, está trabajando estrechamente con los líderes del Congreso. En particular, el paquete de estímulo aprobado hace unos días invertiría más de 60 mil millones de dólares en energía limpia, un importante pago inicial de la promesa de campaña de Obama de invertir 150 mil millones de dólares en los próximos 10 años. Así que el Congreso parece conseguirlo.

La pregunta es: ¿Su negocio lo consigue?
A medida que las políticas energéticas y climáticas cambian rápidamente y miles de millones de dólares públicos se vierten en el mercado, las empresas de todo tipo necesitan estar, si no «listos para la pala», y luego listos para el estímulo.

Como argumentamos en una columna anterior, las empresas que se adelantan a la evolución de las políticas y toman decisiones inteligentes pueden «dejar atrás» su competencia como proveedores de opciones para ampliar los servicios de energía limpia, tecnología e infraestructura. Muchas industrias se verán afectadas, y aquellos que juegan bien esta mano deberían posicionarse como ganadores a largo plazo; aquellos que no lo hacen pueden verse obligados a retirarse.

Si bien los detalles seguirán siendo martillados, a continuación ofrecemos ideas iniciales sobre las principales oportunidades de negocio verde que se están creando hoy en DC.

Ganadores del paquete de estímulo

A instancias del presidente Obama, el Congreso avanza rápidamente en un paquete de estímulo lleno de gastos e incentivos para ampliar la energía renovable, la eficiencia energética, la infraestructura verde, los vehículos eléctricos híbridos enchufables y el tránsito masivo. Los principales artículos verdes de boletos, basados en el proyecto de ley inicial de la Cámara aprobada el 28 de enero, incluyen:


  • Red inteligente ($11B)
    • Las subvenciones federales de contrapartida ascenderán hasta el 50% desde el 20% para la financiación para impulsar proyectos de inversión de smart grid y «smart meter».
    • Los incentivos para nuevas líneas de transmisión beneficiarán a las empresas de ingeniería y afines especializadas en tecnologías de transmisión.

  • Energía Renovable ($20B en créditos fiscales; hasta $80B en garantías de préstamos)
    • Wind es un gran ganador, ya que la extensión del crédito fiscal a la producción (PTC) por tres años ($13B) proporcionará una gran bendición a los fabricantes y empresas asociadas.
    • Otros proveedores de energía renovable se beneficiarán de una prórroga de PTC por cuatro años, incluyendo biomasa, geotérmica, energía hidroeléctrica, gas de vertedero, residuos en energía y energía marina.
    • Los incentivos solares no son tan fuertes. Si bien se amplió el crédito fiscal a la inversión, habría sido más fuerte si se hubiera aprobado como crédito reembolsable, lo que no pasó a través de la Cámara.
    • Para descongelar la congelación del crédito, las garantías de préstamos (hasta $80B) estarán disponibles para proyectos de generación y transmisión de energía renovable que comiencen en los próximos dos años.

  • Meteorización ($6B+) y Eficiencia Energética ($4B en créditos para viviendas existentes)
    • La financiación para la meteorización es generosa, con cantidades que superan con creces las recomendaciones y expectativas iniciales del Center for American Progress.
    • La financiación a través del Departamento de Educación puede resultar caótica, ya que el gasto es necesario que ocurra rápidamente; busque en los programas existentes que están equipados para mover el dinero rápidamente.

Otras políticas emergentes a seguir que generarán riesgos y oportunidades para el negocio incluyen:

  • Estándar de cartera renovable: Esperar un renovado impulso para establecer un mínimo federal para la generación de energía renovable de electricidad.
  • Nueva legislación energética de gran alcance: El Senador Jeff Bingaman, Presidente del Comité de Energía y Recursos Naturales, está elaborando una nueva legislación energética importante.
  • Revisión de vehículos de motor: Obama ya ha firmado Órdenes Ejecutivas para que su EPA revise el rechazo de Bush a estándares más progresistas de emisión de gases de efecto invernadero en California y otro que dirija la revisión de los requisitos nacionales de economía de combustible.
  • Cambio Climático: Si el Congreso arrastra sus talones sobre una legislación global sobre el clima, podemos ver una rápida acción de la Administración sobre cómo las emisiones de gases de efecto invernadero podrían ser reguladas bajo la Ley de Aire Limpio.

Con este conjunto un tanto vertiginoso de acciones pendientes, aquí hay tres principios para hacer que el cambio de mar funcione para su empresa:


  1. Asegúrese de que su estrategia empresarial esté informada por inteligencia de políticas:
    Impulse a su organización para que tenga una visión de futuro e integre la inteligencia de políticas y las expectativas con la planificación de su negocio. En el mundo actual, los asuntos gubernamentales y la estrategia corporativa deben informarse mutuamente. Lo que está sucediendo en DC es demasiado importante para relegarlo al margen.
  2. Evalúe su posición en el mercado:¿Cómo se posiciona en comparación con los competidores? ¿Qué servicios relevantes tiene usted un historial de prestación? ¿Qué nuevas ofertas podría aumentar rápidamente para que esté posicionado para ganar nuevos negocios?
  3. Priorizar para convertirse en un proveedor de acceso: Rápidamente, la intersección entre sus puntos fuertes, sus ofertas listas para usar y las nuevas oportunidades de negocio que se están creando en DC. Establezca estrategias con colegas de negocios, socios, clientes y proveedores para priorizar las nuevas oportunidades que se están creando e identificar dónde puede agregar valor y ganar nuevos negocios.

En resumen, invertir el tiempo para estar «listo para el estímulo» es una prioridad esencial para posicionar a su empresa para ser un ganador en la emergente economía verde del presidente Obama.

Andrew L. Shapiro es Fundadora y Presidenta de GreenOrder, una firma de consultoría de estrategia y gestión que, desde el año 2000, ha ayudado a empresas líderes a convertir la sostenibilidad en valor empresarial. Rebecca Lutzy es un asociado de la firma.


Andrew Shapiro and Rebecca Lutzy
Via HBR.org

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