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¿Quieres que tu anuncio se haga viral? Activar estas emociones.

¿Quieres que tu anuncio se haga viral? Active estas emociones

Cada año, mientras dos equipos de fútbol se enfrentan en el mejor concurso del deporte, los vendedores compiten para ganar su propio Super Bowl, invirtiendo millones en anuncios que se difundirán en una de las noches más grandes de la televisión. Pero, ¿qué se necesita para crear un anuncio tan atractivo que los espectadores elijan compartirlo ellos mismos, haciéndolo viral? Para explorar esta pregunta, el autor llevó a cabo un estudio utilizando la tecnología de reconocimiento facial automatizado para rastrear las reacciones mientras la gente veía anuncios e identificar las emociones que se correlacionaban con mayores tasas de participación. El estudio encontró que, aunque algunas emociones positivas hacían que los espectadores tuvieran más probabilidades de compartir un vídeo, las emociones negativas como el asco también se correlacionaron con una mayor probabilidad de que el espectador compartiera el anuncio. Cuando se trata de atraer a los espectadores, lo que importa no es solo provocar emociones positivas, sino provocar activar emociones — y esas pueden ser positivas o negativas. A partir de esta investigación, el autor sugiere que los vendedores deben apuntar a desarrollar contenido específicamente optimizado para provocar estas emociones activadoras, y además, que los especialistas en marketing y analistas pueden considerar implementar una metodología similar a la utilizada en el estudio para entender mejor cómo su contenido hace que la gente se sienta.

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Dónde están llegando las marcas a la Gen Z

Dónde están llegando las marcas a la Gen Z

Incluso antes de Covid-19, Gen Z estaba evitando las redes sociales tradicionales para «fogatas digitales», destinos en línea más íntimos donde los mensajes privados o se conectan en microcomunidades o experiencias compartidas más grandes. En 2020, la actividad en estas plataformas explotó, y las fogatas digitales se convirtieron en una fuerza que define no solo cómo se conectan los públicos Gen Z, sino también cómo experimentan y dan forma a la cultura en general. Por esta razón, los vendedores ya no pueden permitirse ignorarlos. Aquí hay una guía de las fogatas digitales clave en las que se congregan Zs, con ejemplos de formas creativas que las marcas están teniendo presencia en estas plataformas.

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Anunciantes

Anunciantes, Saltar las Platitudes en 2021

Durante la crisis de Covid-19, demasiados anuncios han impulsado mensajes poco convincentes de «nuestra marca se preocupa por ti». En lugar de repetir estas platitudes y enfatizar la incertidumbre de estos tiempos, los vendedores deberían resaltar el mensaje de perseverancia. Estos mensajes, como ilustran los anuncios recientes de Nike y Disney, animan a los consumidores a mirar hacia el futuro un momento en el que los patrones de consumo normales puedan reanudarse.

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Dónde están llegando las marcas a la Gen Z

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Asegúrese de que sus relaciones con los clientes duran más que Coronavirus

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¿Cómo pueden las empresas mantener y construir relaciones con los consumidores cuando el mundo de todos ha sido descuidado? Sobre la base de casi 70 años de experiencia combinada en la práctica empresarial, la investigación y la educación, los autores han descubierto que cinco estrategias clave ayudan a las empresas a hacer frente a las crisis y a preservar sus vínculos con los consumidores. Llaman a esto el Método CORAZÓN: H umanizar su empresa, E Ducado sobre el cambio, UNA Asegurese estabilidad, R evolucionar ofrendas, y T Ackle el futuro.

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Cómo los minoristas pueden llegar a los consumidores que no están gastando

Cómo los minoristas pueden llegar a los consumidores que no están gastando

Los consumidores se quedan en casa y están apretando el gasto a raíz de Covid-19, lo que lleva a una crisis sin precedentes para el comercio minorista. La National Retail Federation espera al menos una caída del 20% en las ventas y los minoristas están despidiendo al personal y luchando para entender sus opciones. Los autores ofrecen nueve consejos para ayudar a minimizar las pérdidas.

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