Los compradores en línea tenían un 46% más de probabilidades de ir a una página de «compra» cuando la temperatura media diaria era de 25 °C (77 °F) que cuando era de 20 °C (68 °F), según un estudio de Yonat Zwebner, de la Universidad Hebrea de Jerusalén, Leonard Lee, de Columbia, y Jacob Goldenberg, del Centro Interdisciplinario de Israel. Y la gente en una habitación cálida generalmente estaba dispuesta a pagar más por artículos que la gente en una habitación fresca. El calor físico activa la calidez emocional, provocando reacciones positivas a los productos y estimaciones más altas de su valor, dicen los investigadores.
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