En el New York Times Paywall, eh

Ser un consumidor de medios en línea en Canadá se parece mucho a vivir su vida con su nariz apretada contra el cristal de una tienda de dulces muy tentador. Pero en lugar de dulces, los estantes están llenos de contenido de vídeo a morir por texto, audio y vídeo. Esta maravillosa tienda de nosotros los canadienses escudriñar, con añoranza, es por lo general […]

Ser un consumidor de medios en línea en Canadá es muy parecido a vivir su vida con la nariz presionada contra el vaso de una tienda de dulces realmente tentadora. Pero en lugar de dulces, los estantes están llenos de contenido de texto, audio y video para morir. Esta maravillosa tienda que los canadienses nos miran, con mucho anhelo, generalmente se conoce como Estados Unidos.

¡Mira! Tienen una estación de radio en línea que tocará música personalizada a mi gusto. Oh, lo siento, sólo disponible para la gente dentro de los.

¡Compruébalo! Puedes pedir películas en línea a través de Amazon y transmitirlas a tu televisor. Ah, sí. ¡No sin una tarjeta de crédito estadounidense!

Consigue tu TV gratuita e ilimitada a la carta, la tuya de Hulu. Oh, espera. No en Canadá. Lástima, tan triste.

No tienes idea allá abajo. Es una historia interminable de desgarramiento de la gestión de derechos digitales en este lado del paralelo 49, donde estamos lo suficientemente cerca — geográfica, lingüística y culturalmente — para saber exactamente lo que nos estamos perdiendo. Enfermera Jackie, para empezar.

Aquí está el dilema: Técnicamente, Canadá sigue siendo un país soberano (¡lo sé, correcto!) , lo que significa que tiene sus propias leyes de propiedad intelectual. Pero es un país pequeñito, poblacional (Canadá < California). Ordenar las autorizaciones de derechos que se requieren para distribuir contenido en Canadá —que es lo que Pandora, Amazon y Hulu tendrían que hacer para ofrecer sus servicios aquí— es más problema que un mercado de 33 millones de personas vale.

Así que imagínese mi deleite cuando escuché que, por una vez, los canadienses son en realidad los primeros en la línea de un innovador servicio de medios en línea, de uno de los nombres más grandes en el negocio de los medios. Así es: el New York Times está haciendo de Canadá su prueba alfa para un nuevo servicio que muchos observadores de medios esperan que defina el futuro negocio de la entrega de noticias en línea.

Mis compatriotas canadienses, les doy el New York Times Paywall.

The Gray Lady lanzó sus términos de suscripción el jueves pasado en Canadá, «lo que nos permitirá afinar la experiencia del cliente antes de nuestro lanzamiento global», escribió el editor Arthur Ochs Sulzberger, Jr.

Así que, sí, el muro de pago puede no sentirse como un gran servicio para nuestro país. Después de todo, no nos trae video de alta calidad, ni audio personalizado, ni una selección ampliada de contenido. De hecho, está haciendo lo contrario: una vez que hemos leído 20 Tiempos en el transcurso de un mes (y seamos sinceros, con el New York Times, que apenas vale un día de lectura, y un cuarto de domingo) vamos a recibir un mensaje emergente pidiéndonos que nos suscribamos para más acceso.

Pero es una forma brillante para ellos de ejecutar una prueba alfa de muro de pago, ya que identificar y bloquear direcciones IP canadienses es mucho más fácil que bloquear a todos en, digamos, Wisconsin, y somos mucho, mucho menos propensos a atacar Times Square en protesta.

Y tienes que admitir que por razones estrictamente humanitarias, somos una opción ideal: ya estamos acostumbrados a ser excluidos del Edén de los medios de comunicación de Estados Unidos, por lo que golpear el mensaje de «pagar o salir» puede no ser tan traumático para nosotros como lo sería para un estadounidense acostumbrado a agotarse de contenido ilimitado. Y, si se paga por el Tiempos es traumático, tenemos nuestra atención médica pública gratuita ya en su lugar para manejar eso, también!

Esta fría realidad pronto se filtrará a través de la frontera a nuestros vecinos estadounidenses. Pero por ahora, es todo nuestro. Somos el sólo las personas en el mundo obtener este tratamiento especial a partir del agosto Tiempos. Los canadienses necesitan abrazar el honor que es nuestro papel como

Los conejillos de indias de América
consultores de medios de vanguardia a una importante fuente de noticias. Las pruebas de Paywall son prácticamente nuestro deber patriótico. Después de todo, nuestros amigos estadounidenses han hecho el duro trabajo de cantando las canciones, hacer los programas de televisión, hacer la presentación de informes y, en general, mantener el mundo seguro para la democracia. Lo menos que podemos hacer es echar una mano probando el esquema ocasional de DRM.

Y, después de todo, no todo es auto-sacrificio. Después de todo, el New York Times paywall podría marcar el comienzo de una nueva era para las relaciones en línea canadiense-estadounidense. Hoy, nos has pedido que probemos tus pagos, y noblemente estamos a la altura de la ocasión. Mañana, podríamos estar probando su capacidad para entregar correos electrónicos sobre recetas canadienses de bajo costo.

¿Y al día siguiente? Bueno, tal vez… solo tal vez… nos dejarás probar Hulu.


Alexandra Samuel
Via HBR.org

Related Posts
Investigación etnográfica: clave de la estrategia

Investigación etnográfica: clave de la estrategia

La etnografía corporativa ya no es solo para la innovación. Es fundamental obtener una comprensión completa de sus clientes y el propio negocio. El trabajo etnográfico en mi empresa, Intel, y otras empresas ahora informan funciones como la estrategia y la planificación de largo alcance. La etnografía es la rama de la antropología que implica tratar de entender cómo las personas viven su [...]
Leer más
Mejores decisiones con la teoría de preferencias

Mejores decisiones con la teoría de preferencias

Este artículo es el primero en una nueva serie HBR sobre conceptos modernos de análisis cuantitativo de problemas de negocios y está diseñado para ayudar al ejecutivo a traer su actitud hacia el riesgo en el análisis de los problemas comerciales que involucran incertidumbre. La teoría de la preferencia, los medios para este fin, tiene un gran valor potencial para el tomador de decisiones que [...]
Leer más
Marketing en un mundo impredecible

Marketing en un mundo impredecible

Es hora de productores de estudios de películas de entretenimiento, transmisión y televisión por cable, fabricantes de videojuegos, editores, etiquetas de música, para cambiar la forma en que lanzan y comercializan sus productos. En los mercados de entretenimiento, una parte importante de los ingresos es generalmente generada por un pequeño número de películas de éxito de taquilla, libros más vendidos y golpean canciones. Pero incluso los ejecutivos con talentosos, experimentados [...]
Leer más
¿Demasiado grande para fallar? ¿Qué tal si es demasiado grande para existir?

¿Demasiado grande para fallar? ¿Qué tal si es demasiado grande para existir?

En 1996, una falla de la línea eléctrica única en Oregon llevó a una cascada masiva de cortes de energía que se extendía por todos los estados al oeste de las montañas rocosas, dejando decenas de millones de personas sin electricidad. Durante el año pasado, hemos experimentado un tipo diferente de cascada en el sistema financiero, que ha producido [...]
Leer más

Newsletter

Avanza tu carrera profesional, con el resumen semanal de las publicaciones, un libro de negocio resumido en 10 minutos y entrevistas con líderes de negocio