Datos por Dan Zigmond y Horst Stipp; Visualización por Abierto
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Muchos estrategas de medios de comunicación han estado tan ocupados lamentando la desaparición del comercial televisivo que no han podido detectar una nueva oportunidad: la gente está combinando la televisión y el uso de internet de formas que podrían ser muy valiosas para los anunciantes.
Sí, los consumidores ven menos televisión en directo que en el pasado y pasan más tiempo mirando otras pantallas. Y sí, muchos espectadores (casi el 60%, cifra que seguramente aumentará) a veces usan sus PC o smartphones de forma simultánea. Pero estas tecnologías no son solo distracciones; nuestros datos muestran que los multitarea a menudo hacer presta atención a los anuncios de televisión y, cuando un producto u oferta despierta su interés, se conectan a Internet para obtener más información.
Este hallazgo es crucial para los anunciantes, que, después de todo, quieren que los consumidores no solo absorban los anuncios sino que actúen como respuesta. Si los multitarea a menudo toman lo que ven en la televisión y corren hacia Internet, los anunciantes inteligentes estarán un paso por delante, esperándolos allí.
