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¿Quieres que tu anuncio se haga viral? Activar estas emociones.

¿Quieres que tu anuncio se haga viral? Active estas emociones

Cada año, mientras dos equipos de fútbol se enfrentan en el mejor concurso del deporte, los vendedores compiten para ganar su propio Super Bowl, invirtiendo millones en anuncios que se difundirán en una de las noches más grandes de la televisión. Pero, ¿qué se necesita para crear un anuncio tan atractivo que los espectadores elijan compartirlo ellos mismos, haciéndolo viral? Para explorar esta pregunta, el autor llevó a cabo un estudio utilizando la tecnología de reconocimiento facial automatizado para rastrear las reacciones mientras la gente veía anuncios e identificar las emociones que se correlacionaban con mayores tasas de participación. El estudio encontró que, aunque algunas emociones positivas hacían que los espectadores tuvieran más probabilidades de compartir un vídeo, las emociones negativas como el asco también se correlacionaron con una mayor probabilidad de que el espectador compartiera el anuncio. Cuando se trata de atraer a los espectadores, lo que importa no es solo provocar emociones positivas, sino provocar activar emociones — y esas pueden ser positivas o negativas. A partir de esta investigación, el autor sugiere que los vendedores deben apuntar a desarrollar contenido específicamente optimizado para provocar estas emociones activadoras, y además, que los especialistas en marketing y analistas pueden considerar implementar una metodología similar a la utilizada en el estudio para entender mejor cómo su contenido hace que la gente se sienta.

Dónde están llegando las marcas a la Gen Z

Dónde están llegando las marcas a la Gen Z

Incluso antes de Covid-19, Gen Z estaba evitando las redes sociales tradicionales para «fogatas digitales», destinos en línea más íntimos donde los mensajes privados o se conectan en microcomunidades o experiencias compartidas más grandes. En 2020, la actividad en estas plataformas explotó, y las fogatas digitales se convirtieron en una fuerza que define no solo cómo se conectan los públicos Gen Z, sino también cómo experimentan y dan forma a la cultura en general. Por esta razón, los vendedores ya no pueden permitirse ignorarlos. Aquí hay una guía de las fogatas digitales clave en las que se congregan Zs, con ejemplos de formas creativas que las marcas están teniendo presencia en estas plataformas.