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Gestión de productos

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Mapeo de su posición competitiva

Mapeo de su posición competitiva

Una tabla simple muestra cuánto pagará un cliente por un beneficio percibido. Esto es más que una ayuda de marketing, es una herramienta poderosa para la estrategia competitiva.
Comercialización de productos intangibles e intangibles de productos

Comercialización de productos intangibles e intangibles de productos

Distinguir entre las empresas de acuerdo con si los servicios de mercado o los bienes solo tienen una utilidad limitada. Una forma más útil de hacer la misma distinción es cambiar las palabras que usamos. En lugar de hablar de servicios y bienes, debemos hablar de intangibles y tangibles. Todo el mundo vende intangibles en el mercado, sin importar lo que sea [...]
Aproveche el ciclo de vida del producto

Aproveche el ciclo de vida del producto

La mayoría de los ejecutivos de marketing senior alerta y reflexiva están familiarizados con el concepto del ciclo de vida del producto. Incluso un puñado de presidentes corporativos exclusivamente cosmopolitanos y actualizados se han familiarizado con este concepto tentador. Sin embargo, una encuesta reciente que tomé de tales ejecutivos no encontró que ninguno que usó el concepto de forma estratégica [...]

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