Qué hacer cuando el diablo viste ‘su marca’

Los consumidores seleccionan las marcas que consideran que coinciden con su imagen de sí mismos y un modelo público positivo asociado a su marca ayuda a facilitar esta comparación.
Qué hacer cuando el diablo viste 'su marca'

El éxito de su acuerdo de fusiones y adquisiciones depende de cómo lo anuncie

El proceso de fusiones y adquisiciones es complicado y, a menudo, peligroso. Muchas ofertas están condenadas al fracaso desde el principio.

Megamarketing

comercialización con éxito es cada vez más un ejercicio político, como dos episodios-uno recientes internacional y el otro nacional-ilustrar: Pepsi-Cola más listo que su máximo rival, Coca-Cola, por llegar a un acuerdo para la entrada de ganancia en el enorme mercado de consumo de la India de 730 millones gente. Coca-Cola había dominado el mercado de refrescos de la India hasta que abruptamente se retiró de la India en 1978 [...]

¡Vamos, Bank, háblame!

Hace unas semanas, transferí mi dinero de un banco del noreste ubicuo a un pequeño equipo regional que atiende a pequeñas empresas y organizaciones sin ...

El lanzamiento de Amazon Fire: qué hay de nuevo y qué le robaron a Apple

Jeff Bezos necesitaba zumbido para su nuevo teléfono. ¿Lo conseguirá?

El CEO de SodaStream habla de convertir un anuncio prohibido del Super Bowl en oro de marketing

Fotografía: Jonathan Bloom / Getty Asignación global La idea: SodaSteam estaba cerca de la bancarrota cuando Birnbaum se unió a ella, en 2007. Creía que la industria de bebidas carbonatadas estaba madura para la interrupción, y eso significaba ir después de Coca y Pepsi. Lo que sucedió fue una gran sorpresa. Durante el Super Bowl de 2013, estuve en un avión en ruta a un [...]

Las malas críticas pueden aumentar las ventas. Aquí está por qué

Es un adagio honrado de tiempo: no hay tal cosa como mala publicidad. Sin embargo, los estudios han demostrado que las noticias negativas duelen las ventas. Se cree que la mala publicidad sobre Tom Cruise ha costado la misión de cine 2006: imposible III $ 100 millones en ventas de entradas, para citar solo un ejemplo. Sin embargo, a menudo surgen excepciones. A $ 60-A-BOTEL [...]

Crisol: una dura lección en política local

Cuando Merritt Paulson intentó construir un nuevo estadio deportivo en Portland, se enfrentó a las protestas vitriolicas. Así es como aprendió a negociar en el centro de atención.

The Globe: Cómo los innovadores franceses están volviendo a poner lo «social» en las redes sociales

Conectarse con sus mejores clientes no tiene que involucrar a Twitter o Facebook.

Escuchar Beats Hablar

Hace unas semanas, discutimos la decadencia de las marcas ortodoxas, y el principio estratégico más profundo, la economía que conduce esa decadencia revela: escuchar ritmos hablando. Aquí es quizás el ejemplo más significativo, e inesperado, últimamente de una empresa que se esfuerza por cambiar de hablar con la escucha: Starbucks. Starbucks ha lanzado un nuevo sitio web llamado Mystarbucksidea, [...]

La venganza de los clientes

La Política de Quejas de Documentos de Atida Motors, no puede ser un partido para los clientes infelices que amenazan con tomar su caso a YouTube.

Tomando el pastel

La compañía de cocción de Southland hace mucha masa de masa que está empapada en grasas trans. Ahora los activistas del consumidor y los litigantes hambrientos quieren tomar ambos.

Causas y efectos

Las empresas están poniendo sus nombres y recursos para trabajar luchando contra el cáncer de mama y el hambre de los niños. Pero deben averiguar cómo cumplir con sus objetivos comerciales al mismo tiempo. Por lo general, la respuesta no es obvia.

¿Para qué sirve un negocio?

A raíz de los recientes escándalos corporativos, es de nuevo tiempo para preguntarnos las preguntas más fundamentales.

Matriz de virtudes: cálculo del rendimiento de la responsabilidad corporativa

La mayoría de las empresas quieren ser buenos ciudadanos corporativos. ¿Pero a qué precio? Una nueva herramienta señala cuando es un negocio inteligente hacer lo correcto, y cuando no lo es.

¿Se puede restaurar la confianza pública en las organizaciones sin fines de lucro y los gobiernos

Los escándalos han socavado a las instituciones más importantes de la sociedad. Aquí hay una manera de hacerles responsables.

Beneficios con un propósito: entrevista con Tom Chapman

El mayor hospital de la Comunidad del Sureste es una instalación de cuidados agudos de 494 camas ubicada en el sureste de Washington, D.C. con ingresos de $ 145 millones y 2,650 empleados, es el empleador privado más grande y el único centro médico en una comunidad problemática y aislada llamada Anacostia. Casi un cuarto de los residentes del área viven por debajo de la línea de pobreza, [...]

El caso del estancamiento ambiental

Los ambientalistas de cada raya no les gustan la compañía de papel de Vermilion. Incluso en una industria notoria para bombear ríos llenos de residuos nocivos y bosques de corte claro en trozos de tamaño del condado, Vermillion tenía una reputación de insensibilidad. En un momento u otro, casi todas las jurisdicciones en las que poseían bosques o molinos habían tomado acciones legales contra ella para [...]