Blues de desagregación de la industria musical

Blues de desagregación de la industria musical

Llámalo el efecto de iTunes. Después de estudiar las ventas de música de 200 artistas en dos años más, el Anita Elberse de Harvard Business School ha mostrado cómo las canciones de $ 0.99 están causando estragos en la industria de la grabación. En general, ofrecer a los consumidores la capacidad de comprar un producto completo o partes de ella (a través de la agrupación mixta) puede aumentar la adopción y los ingresos […]

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Llámalo el efecto iTunes. Después de estudiar las ventas de música de 200 artistas a lo largo de dos años más, Anita Elberse de la Escuela de Negocios de Harvard ha demostrado cómo las canciones de $0.99 están causando estragos en la industria de la grabación.

Por lo general, ofrecer a los consumidores la posibilidad de comprar un producto entero o partes de él (a través de paquetes mixtos) puede aumentar la adopción y los ingresos (piense en televisión por cable y Microsoft Office). Pero con las canciones, Elberse encontró, ese no es el caso. Los consumidores que se han vuelto digitales están comprando más música que antes, pero los ingresos de canciones individuales no son suficientes para compensar la caída resultante en las compras de álbumes de $9.99. La gente ahora compra una o dos canciones de un álbum, mientras que solían comprarlo todo. Además, ofrecer más canciones por el mismo precio de 9,99 dólares, una táctica clásica de agrupamiento, no aumenta el atractivo de un álbum por encima de los singles.

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Las descargas afectan a las ventas

¿El forro de plata? El reciente aumento del 30% en el precio de las canciones populares (a $1.29) no parece haber afectado negativamente las ventas.


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